Marketingowa Tarcza Antykryzysowa

Większość z nas spędza obecnie czas w domu. Niestety, wirus nadal szaleje a miłościwie nam panująca władza przedłuża restrykcje. Najpewniej jeszcze posiedzimy w domach kilka tygodni zanim cokolwiek wróci do normalności.

Właśnie dlatego, aby jak najlepiej spożytkować ten czas uruchamiam kontynuację kursu na temat marketingu. W ramach akcji #ZostańwDomu możesz wziąć udział w 12-godzinnym szkoleniu (3 spotkania online – zależnie jak będzie się nam pracowało) z ponad 90% zniżką! Warsztaty o nazwie „marketingową tarcza antykryzysowa” to pierwszy tego typu projekt jaki organizuję. Co bardzo istotne skupia się on na zaawansowanych technikach marketingowych budowanych w oparciu o Content Marketing. Poniżej szczegółowa agenda warsztatów.

Spotkanie I (29.04.2020)

Część I: Content Marketing w praktyce

– Czym jest content marketing i jak wykorzystać go w sposób optymalny

– Jak pisać, aby Cię czytano. Jak angażować, aby u Ciebie kupowano – zasady tworzenia angażujących treści w social mediach i poza nimi. Omówienie zasad działania algorytmów Facebook, Instagram, Twitter oraz Linkedin w kontekście darmowych zasięgów. Jak wykorzystać algorytmy, aby Twoje treści w social mediach za darmo trafiały do potencjalnych klientów.

– Jak reklamować treści z Facebooka/Instagrama poza social mediami w ramach content marketingu. Nowe możliwości reklamy w social mediach. Teoria i praktyka (tworzenie reklam na żywo). Przykład: Prowadzisz fanpage dla sklepu z suplementami diety, a Twoja reklama z Facebooka jest wyświetlana na portalach takich jak Onet.pl czy Gazeta.pl w towarzystwie artykułów na temat zdrowego odżywiania.

– Jak wykorzystać cytowania postów z Facebooka przez zewnętrzne portale i telewizje w ramach content marketingu. Przykład: Prowadzisz sklep z meblami. Największe w Polsce portale informacyjne podają informację o kryzysie w branży meblarskiej w związku z koronawirlsem. Portale cytują tweety oraz wpisy na Facebooku największych sprzedawców mebli. W ramach tych wpisów (lub zamiast nich) np. na stronach Onet.pl, Wp.pl, TVN24 itp. najpierw pojawia się reklama Twojego sklepu, a dopiero potem właściwa cytowana treść. Po omówieniu teoretycznym krok po kroku będziemy na żywo tworzyć reklamy.

Część II: Zostań ekspertem w dowolnej branży. Content marketing w praktyce. Część I

Po teoretycznym wprowadzeniu, w którym omówię psychologię sprzedaży w ramach content marketingu oraz zasady tworzenia treści, w taki sposób, aby „zostać uznanym za eksperta” po kolei omówimy różne rodzaje przekazu, które wykorzystuje się w ramach content marketingu. Przeanalizujemy krok po kroku takie formy content marketingu jak:

– webinar

– podcast

– blog ekspercki

Część III: Zostań ekspertem w dowolnej branży. Content marketing w praktyce. Część II

Po krótkiej przerwie będziemy kontynuować omawianie konkretnych form marketingu treści. Skupimy się na takich rodzajach przekazu i perswazji marketingowej jak:

– ikonografka

– e-book

– landing page edukacyjny

– video-poradnik

– raport

– memy

– wywiady

– recenzje

Spotkanie II (1.05.2020)

Część I Rodzaje content marketingu oraz praktyczne ich wykorzystanie

Po zapoznaniu się z formami marketingu treści oraz zasadami, jakimi działania marketingowe się kierują (zajęcia sobotnie) omówimy poszczególne rodzaje content marketingu. Pokażę mocne i słabe strony każdego z nich oraz, co najważniejsze, omówimy, kiedy konkretny rodzaj ma największe szanse powodzenia. W ramach tego modułu omówimy:

– najczęściej popełniane błędy w content marketingu

– expert marketing – czyli o tym, że „zostać uważanym za eksperta” nie ma nic wspólnego z byciem ekspertem.

–  feelings marketing: jak trafić w prime time wszystkich mediów oraz uzyskać kilkanaście milionów cytowań w ciągu tygodnia. Case study.

– crowdfunding marketing: jak zarobić na samym pomyśle i często sprzedać sam pomysł zanim zostanie zrealizowany. Case study.

Część II: Od content marketingu do marketingu wirusowego

Content marketing to niemal zawsze tylko narzędzie do budowy świadomości marki, zaufania klientów oraz ogromnych zasięgów przez tychże klientów tworzonych. W tym module zajmiemy się takimi zagadnieniami jak:

– offline content marketing, czyli jak działaniami offline przyciągnąć klienta online i odwrotnie. Pracować będziemy na konkretnych przykładach, np. dla branży nieruchomości, ale przedstawione schematy będzie można zastosować  praktycznie do dowolnego biznesu offline.

– budowanie świadomości marki w praktyce.

Spotkanie III (5.05.2020)

Od outbound marketingu do inbound marketingu – zaawansowane lejki sprzedażowo-komunikacyjne.

Po omówieniu czym jest, jak działa oraz jakimi zasadami się kieruje marketing treści oraz poznaniu jak przy jego pomocy tworzyć marketing wirusowy przyjdzie pora na przeniesienie naszego outbound marketingu (poszukiwanie klienta) na „wyższy level” marketingu, jakim jest inbound marketing, czyli doprowadzenie do sytuacji, w której to odbiorcy będą szukać naszego produktu. Po kolei omówimy, jak doprowadzić do tego, że:

– klient szuka Ciebie a nie ty klienta. Rzecz o tym, dlaczego szukanie klientów to przeżytek.

– klient „ma wywołaną” potrzebę MUST HAVE dla Twojego produktu. Pokażę jak o zrobić w praktyce.

– klient tworzy dla nas UGC (User Generated Content). Mówiąc inaczej, pokażę, jak sprawić, aby klient stał się ambasadorem Twojej marki.

Całość zakończymy omówieniem przykładowego lejka sprzedażowo-komunikacyjnego, który można dopasować do dowolnej branży/marki/produktu.